Carnets personnalisés : comment choisir un carnet que vos destinataires vont vraiment utiliser?
Selon l'association de l'industrie ASI, l'utilité est le premier facteur qui fait garder un objet promotionnel, d'après ses résultats américains [1]. Pour un carnet, cette utilité se décide sur quatre points : la reliure, le marquage du logo, la couverture et le papier.
La reliure, selon l'endroit où l'on écrira
En conférence ou en formation, on écrit pendant les séances. Un imprimeur recommande alors la spirale ou le Wire-O, qui s'ouvrent complètement à plat; selon lui, la reliure cousue reste à plat une fois rodée, et la reliure collée, non [2][3].
Pour un cadeau durable, un relieur attribue à la reliure cousue une durabilité exceptionnelle et une finition haut de gamme [4]. La reliure collée coûte moins cher, mais un distributeur affirme qu'elle fend au dos après des ouvertures répétées [5]; le même relieur propose pourtant des versions collées qui s'ouvrent à plat [4]. Demandez comment le carnet s'ouvre, pas seulement comment il est relié.
Votre logo détermine la technique
Le débossage presse le logo dans la couverture, sans encre ni dorure : le logo prend la teinte du matériau, un rendu sobre qui fait disparaître les couleurs d'un logo multicolore [6][7][8][13]. Un fabricant de carnets associe la dorure à une couleur à un logo très contrasté et réserve l'impression numérique pleine couleur aux motifs multicolores et aux dégradés [6].
Les détails fins sont le point faible. Pour la dorure sur similicuir, un fabricant de couvertures recommande des traits d'au moins 0,3 mm et pas de texte sous 6 points; il note aussi qu'un grain profond rend les détails moins nets [8]. Un slogan en petits caractères gagne à être agrandi ou retiré.
Couverture rigide ou souple : image et budget
Un imprimeur en ligne associe la couverture rigide à un aspect solide, propre au cadeau, et la souple à un style plus léger et moderne, sans perte de qualité [9]. Ce qui fait bon marché, selon un distributeur, ce sont plutôt les couvertures en carton mince, qui plient et se déchirent en quelques semaines [5]. Un autre distributeur conseille d'investir dans la qualité pour les trousses d'accueil et les cadeaux clients, et de miser sur un milieu de gamme fiable pour les grands événements [7].
Le papier : réglure et tenue de l'encre
Le même imprimeur associe les pages lignées aux réunions, les pointillées à l'organisation et aux schémas, et les quadrillées aux croquis techniques [9]. Côté encre, un imprimeur fait de l'écriture qui transparaît au verso la plainte la plus courante envers les carnets d'événement bon marché [3]. Un distributeur juge trop mince le papier de 70 à 80 g/m² [5], mais un détaillant de stylos rappelle que le grammage seul ne dit pas tout : le couchage et la fabrication jouent aussi [10]. Si votre public écrit au stylo-plume ou au feutre, faites tester un échantillon. Pour une mention FSC, faites préciser laquelle des trois étiquettes s'applique [11] : une déclaration environnementale doit rester précise [12].
Le conseil d'Écran Blanc
Partez de l'usage et du logo, puis choisissez la couverture. Pour une trousse d'accueil ou un cadeau client, un carnet rigide à reliure cousue avec un logo débossé est souvent un bon point de départ. Pour une conférence, une spirale ou un Wire-O, ouvert à plat pendant les séances, est souvent plus pratique. Gardez la couverture sobre et vérifiez la lisibilité du logo sur l'épreuve.